Продвижение мобильных приложений в Google Play

Как и веб-сайтам, мобильным приложениям необходимо продвижение. Чтобы приложение на Android приносило прибыль, его должно увидеть и скачать как можно больше пользователей. Кратчайший и результативный путь к этому – раскрутка и популяризация продукта.

Пользователи гораздо чаще устанавливают приложения, которые находятся в общем топе или в топах категорий Google Play, отображаются в верхних строках в выдаче по популярным запросам. Обратите внимание, что понятие «топ» не фиксировано и зависит от размера экрана устройства пользователя. Так, для планшетов с диагональю экрана 10,1" на первом экране отображается 10 приложений, для смартфонов с диагональю экрана 3,2" – 2 приложения. В поисках нужной программы пользователь просматривает 3-6 экранов, следовательно, топовыми можно считать позиции от первой до шестидесятой. Естественно, что наиболее популярными являются приложения, попавшие в первую десятку. Поэтому продвижение мобильных приложений в Google Play имеет большое значение.

Ключевыми факторами, влияющими на позиции приложения, являются:

- число установок и удалений программы. Динамика установок оценивается за последние 48 – 72 часа;

- оценки и отзывы пользователей;

- количество комментариев;

- количество запусков приложения.

Для вывода продукта в топ, необходимо обеспечить тысячи установок программы в первые дни после добавления в магазин. Если пользователи знают о продукте и ждут его, получить загрузки будет гораздо проще. Добиться этого можно при помощи тестирования приложения до запуска. Так вы познакомите аудиторию с приложением и сформируете лояльность, получите подробную информацию о недостающих функциях и имеющихся недочётах. Тестирование позволит доработать приложение в соответствии с ожиданиями аудитории, сделать его более удобным и востребованным. Привлечь добровольцев можно несколькими способами:

- разместив анонс о приложении на корпоративном сайте, на специализированных ресурсах, в социальных сетях;

- пообещав активным участникам тестирования бесплатный доступ к платным возможностям продукта;

- разыграть ценные призы между участниками тестирования.

Существенно увеличить результативность тестирования поможет профессиональный аудит приложения. Сравнив пожелания целевой аудитории с рекомендациями аудитора, вы будете знать, что включить в техническое задание для разработчиков, а о чём лучше забыть.

Ещё один эффективный способ продвижения приложение – онлайн-присутствие продукта за пределами Google Play. Создавайте паблики в социальных сетях, если готовите к запуску игровое приложение. Если создаёте мобильное приложение для покупок в онлайн-магазине, расскажите о нём на сайте. Вы можете создать для приложения сайт, который будет посвящён продукту и описанию его возможностей. Не лишним будет рассказать о релизе на соответствующих порталах, смело отправляйте пресс-релизы редакторам близких по тематике блогов и сайтов. Чем больше будут говорить о приложении, тем выше будет количество скачиваний.

Мы рассказали о некоторых способах продвижения мобильных приложений в Google Play, естественно, их гораздо больше и многие требуют профессиональных навыков. Получить максимальный результат, затратив при этом минимум усилий, можно, обратившись к специалистам. Обладая необходимыми знаниями в данной области, специалисты по продвижению легко определят целевую аудиторию, подберут необходимые инструменты и тип рекламной компании в соответствии с особенностями проекта.